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孕產服裝爆發!權威數據告訴你,哪些品牌的東西最好賣

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年07月13日 10:17  來源:新母嬰店
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母嬰行業,但是更多人只關注“嬰”即寶寶經濟,但是隨著85/90為主的新一代母嬰用戶崛起,孕產期前后的年輕寶媽對自我也同樣關注。所以近幾年孕婦裝爆發勢在必行。

根據中商產業研究院2017年發出的《2017-2022年中國孕婦裝行業發展前景調查及投融資戰略研究報告》數據統計顯示:中國孕婦服裝零售總額由2012年的134億元增長到2016年的205億元,年均復合增長率達10.6%。

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根據母嬰研究院最新數據顯示:2019年Q1線上,孕產婦相關近年來快速發展,增長率達28.4%,成為僅次于玩具/益智的第二大類目。

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另外從線上各大平臺來看,天貓一家獨大,天貓就占據孕產婦相關銷售額的83.8%,銷售額27.1億。其中孕產婦服裝在這一類目中銷售額最高,達17.7億。

整體來看,在孕產消費中,從孕期到產后的各個階段無一例外都是“穿”這一項占了最大的比重。根據易觀智庫所調查,80.83%的消費者懷孕期間購買過專業孕婦裝,母嬰研究院數據也顯示,孕婦裝作為母嬰人群的最大需求品類,其2018年線上規模達74億元,占整個孕產用品市場的54.6%,同比增長15.8%。

根據母嬰研究院的線上具體銷售數據,在天貓+淘寶平臺,我們發現了以下特點:

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在阿里平臺以5月份為例,孕婦裝已經連續三個月排到第一名。孕婦裝、哺乳文胸、孕婦褲、家居服都在孕產婦服裝之列。

孕婦裝品牌米度麗多次奪魁

縱觀2019年上半年的孕婦裝類目下,米度麗連續幾個月奪得第一(“other”除外)。這家成立于2016年的孕婦裝品牌僅僅幾年就做得風生水起,它的品牌定位是“孕裝潮牌”。據悉,它們擁有自己專業的買手團隊,第一時間掌握潮流資訊。另外米度麗”高于女裝,定義孕裝”的品牌理念,兼容了女裝的時尚度和孕裝的舒適性。從數據也可以看出米度麗的銷售額都是遠超其他品牌,但是孕婦裝市場和童裝市場一樣,極度分散,所以其他的品牌,也在不斷崛起,TOP10中品牌都是后備軍。

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哺乳文胸類目,嫚熙一家獨大

原本二級類目的孕婦裝下面包括哺乳文胸,但是后來由于哺乳文胸這一產品漸漸得到大批消費者的關注,市場份額也越來越大,便劃歸為等同孕婦裝的二級類目。而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪稱年度行業黑馬。在天貓+淘寶平臺,哺乳文胸類目下,2019年上半年,嫚熙一直占據線上銷售第一的地位。嫚熙2018線上增長率超130%,雙十一銷售額達到4600萬,整體銷量將近50萬件,并且創造了包括哺乳文胸、家居服和孕婦打底褲在內的多個全網TOP1。2019年嫚熙依然領跑的姿勢,在哺乳文胸等多個類目中保持第一。

另外來自意大利的品牌婧麒在2011年進入中國市場之后也開始大放光彩。在2019年上半年的線上數據統計中,幾乎沒有跌出前三名。

原本專注于母乳喂養器具的美德樂,在對哺乳文胸等的研發也更勝一籌。從哺乳文胸到哺乳器具,做到了比較全面的收割。

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家居服類目,嫚熙依然優秀,強勢品牌罕見

在家居服/哺乳裝/秋衣褲類目中大格局來看,嫚熙依然占據優勢,但是與其他品牌相差并不是很多。南極人依靠品牌優勢,在這一類目也比較吃得開。但是整體而言,家居服類目目前沒有比較強勢的品牌出現。

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防輻射服類目,競爭品牌缺乏,婧麒強勢

在防輻射服領域,做得最好的當屬婧麒。該品牌專注孕婦防輻射服的設計開發與制作,從2011年進入中國之后,在電商行業中取得不錯的成績。規模龐大的企業與成熟的經營模式脫不開關系,此外婧麒最擅長的是——網絡營銷。所以發揮自己所長,在電商領域做防輻射服,自然得心應手。但是整體來看其他品牌還沒有特別出彩的,后面還需要市場的考驗。

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孕婦褲類目,米度麗、婧麒、嫚熙……王者博弈

在孕婦褲類目中能夠看到很多熟悉的做得不錯的品牌,它們要么是哺乳文胸中的王者,要么是防輻射服類目中的魁首……所以孕婦褲類目更像是一個王者博弈的領域。米度麗、婧麒、嫚熙,整體來看,米度麗比較占優勢,遠超其他兩個品牌。

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隨著孕產用品需求逐步打開,孕婦消費也較為普及。母嬰消費結構升級,孕產市場迎來爆發期,無論對于品牌方還是平臺方,孕產都是一個消費入口。從準媽媽到寶寶,越向上游切入,越顯示出孕媽經濟的重要性。

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