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貿易戰對玩具行業有什么影響?美國企業先坐不住了

YTPP.COM.CN 編輯:清芷  2019年07月01日 08:47  來源:玩具前沿
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6月17日~21日之間,美國一場價值三千萬的對華加征關稅聽證會進展的并不是很順利,大批企業試圖通過“聯名上書”的方式改變美國當局的想法,但結果總是事與愿違。

這樣的結果顯然不是跨國際的玩具品牌企業想看到的,對他們來說,對華關稅的提高意味著在不斷損失在華代工廠權益的情況下,還要大幅增加成本。為什么美國的玩具品牌這樣的“器重”中國的代工廠呢?國內的玩具代工廠這幾年又是以怎樣的趨勢來發展的呢?

以宏觀的角度去看,玩具最終能夠呈現在消費者的眼前,要經歷設計支持和技術支持兩個方面。而玩具代工廠為了實現技術支持應運而生的。海外市場由于地域和人力資源的問題,通常都會將技術生產部分交付在以上兩方面更有優勢的國家去做,例如中國、印度。

版權意識提升,大量代工廠轉型自主研發

因為對于玩具商品來說,版權才是整條產業鏈中最為核心的東西,所以手握IP的海外品牌通常都是玩具行業中上游玩家,他們只需要付錢就可以讓中下游玩家為他們服務。但隨著中國經濟的快速崛起和觀念的升級,國內的玩具從業者開始意識到打造有中國特色的玩具才能不受制于人。

所以近幾年我們能看到越來越多的代工廠轉型走上了自主研發的道路,其中中山市德必勝玩具有限公司就是典型的代表之一,在過去的五年時間里,帶有東方神韻的玩具不僅僅得到了消費者的反饋,也開始向國際市場進軍。

可以說這算得上是國內玩具行業的一個縮影,在版權意識越來越被重視的情況下,中國的玩具代工廠的整體數量在下降,這代表著除了在國內有穩定合作伙伴的海外品牌,想以“新手”的身份進入國內尋找代工廠的難度越來越大。

貿易戰對玩具行業有什么影響?美國企業先坐不住了

成本提升,代工廠盈收曲線走下坡路

另一個更現實的因素是,在勞動力成本、場地費用越來越高的情況下,代工廠能夠賺到的錢已經不多了。盡管海外品牌商想過將代工廠從沿海地區轉移到內陸以降低成本,但是現在來看,國內經濟發展的速度已經不支持他們這樣的想法了。

對于美國玩具品牌,在中國本來就是“一廠難求”,加征關稅對他們來說更是雪上加霜了。

技術壁壘形成,中國代工廠成最佳選擇

美國領導人在聽證會上試圖讓品牌商們轉移代工廠的戰地,印度、越南等國家也可以作為候選之一。但是他們并沒有意識到,只有中國代工廠才能滿足品牌商對于技術方面的要求,想要降低生產成本的結果必然是品質質量的下降,國內流水化作業的工廠已經成熟多年,在工業技術不斷迭代的條件下,玩具的質量得以處在高端市場中。而孩之寶曾在越南的試水證明了他們的流水線上只會出現更多的劣質產品。

所以對于外資品牌來說,兩全其美的事情是不存在的。想要在國際市場上有持續的影響力,是無論如何也繞不開中國代工廠的。

除了代工廠數量和玩具質量的問題,玩具品牌商還必須保證盜版對自身的“詆毀”和影響。盡管中國玩具低端市場亂象一直存在,但是相對于其他的國家來說,在對原品牌的保護這一方面,已經有了大幅度的提升。當然,這樣的提升對于海外品牌來說,更像試一把雙刃劍,既保證了自身的權益,但同時有不免收到中國自主品牌崛起的沖擊。

在玩具反斗城破產的近兩年時間里,本就不夠景氣的美國玩具業在一系列的關稅政策下,像是被打上了一個死結。代工廠也只是諸多問題中的其中一個,面對政府的“一意孤行”,玩具商們也是啞巴吃黃連了。

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